هدف هذا المقرر إلى تعريف الطلبة بالمفاهيم الأساسية والمتقدمة في إدارة التسويق، مع التركيز على كيفية تخطيط وتنفيذ ومراقبة الأنشطة التسويقية داخل المؤسسات. يتناول المقرر تحليل الأسواق، وفهم سلوك المستهلك، وتحديد الفرص التسويقية، بالإضافة إلى تطوير استراتيجيات فعّالة لتحقيق الميزة التنافسية.