شرح الفرق بين استراتيجيات السحب والدفع في التوزيع والترويج | الجزء الأول | د. إيهاب مسلم | [معتمد]

كورس اون لاين مجانا لتعلم الوظائف الرئيسية للترويج مفهوم الترويج: هو إحدى ركائز صناعة التَّسويق في العالم، وهو يشتمل على جميع أشكال وأنشطة التَّواصل مع الزبائن، سواءً كانوا مُستفيدين أم مُستهلكين من الخدمات، وذلك بِطُرق العلاقات العامَّة، والتَّسويق الخفي، والإعلانات، ويتدخَّل الترويج في كافَّة عمليات النشاط التسويقيّ، بما في ذلك تحديد سعر وشكل المُنتَج، وموقع الترويج الذي يحتوي على أهمية كبيرة، في نسبة نجاح المُنتَج، سواءً كان خَدمياً أو مادّياً. ما هو الهدف من الترويج؟ إنّ الهدف الأساس من الترويج هو تعريف الجمهور بالمُنتَج أو السلعة، ومن ثُمّ إعطاؤهُ كافَّة المعلومات والبيانات التي تجعل هذا المُنتَج في نظر الجمهور أفضل من غيرهِ من المُنتجات، وبذلك يتحقَّق الهدف الحقيقي وهو أن يتَّخذ المُستهلك قراراً بالشّراء، وليس ذلك فقط، فالترويج عملية مُستمرَّة لا تتوقَّف عند ذلك الحدِّ، فبعد أن يتَّخذ المُستهلك قرار الشراء، تستمرُّ المُحاولة من خلال عناصر المزيج الترويجيّ، وأن يستمرَّ المُستهلِك في الشراء بكمّيَّات أكبر.